AI (Umělá inteligence) v marketingu a podnikání
O kurzu
Kurz je určen pro marketéry, podnikatele a specialisty, kteří chtějí prakticky využívat umělou inteligenci v marketingu při analýze, tvorbě obsahu, reklamě a automatizaci
Kurz je veden v živém skupinovém formátu a zaměřuje se na praktické využití AI nástrojů. Účastníci pracují na praktickém projektu, který je zadán IRKM nebo vychází z jejich vlastního tématu
Délka: 20 hod (8 týd. po 2,5 hod)
Forma: online
Cena: 14 900 Kč (3x po 4 967 Kč)
Zakončení kurzu: závěrečný test a certifikát
-
Průběžná zpětná vazba od lektora v rámci živé výuky
-
Práce na praktickém projektu
Co se v kurzu naučíte
Týden 1
Organizace práce s AI
Úvod
Jak AI mění marketing už dnes
Co lze reálně automatizovat a kde AI naopak nefunguje
Přehled nástrojů AI: ChatGPT, Claude, Gemini — funkce, možnosti, rozhraní
AI chyby („AI fail“): proč vznikají a jak je řešit
AI jako osobní asistent
Vytvoření GPT modulu jako osobního asistenta pro produktivitu
Propojení AI s Google Sheets, Google Kalendářem nebo Copilotem
Generování nápadů, jejich rozpracování do prakticky použitelné strategie a přeměna na konkrétní akční plán + přenos do úkolníku
Jak správně vytvářet instrukce pro GPT moduly
Tvorba vlastního prompt-systému pro time management, produktivitu,
prioritizaci úkolů a opakující se činnosti
Praxe
Vytvoříme Vaše vlastní AI moduly v ChatGPT pro Vaši aktuální pracovní roli
Propojíme kalendář, disk, úkolník a další dostupné nástroje
Vytvoříme a seskládáme prompty pro řízení času, úkolů a projektového managementu
Týden 2
Strategický marketing s AI
Promptování
Jak formulovat prompty tak, abyste získali přesně ty odpovědi, které potřebujete
Analytika a marketingová strategie
Převod dat na insighty: jak GPT pracuje s tabulkami a daty
Analýza cílové skupiny a tvorba person
Analýza konkurence a trhu
Příprava reportů a prezentací s využitím AI
Tvorba marketingové strategie
Práce s interními daty pro marketingová rozhodnutí
(data o zákaznících, objednávkách, konverzích, kanálech apod. pomocí AI)Analýza metrik: reklamní kampaně, Google Analytics
Praxe
- Účastníci pracují se svým vlastním projektem nebo projektem klienta
a pro svůj produkt vytvoří: GPT modul v roli strategického marketéra
Prompt pro analýzu cílové skupiny + samotnou analýzu
Prompt pro analýzu konkurence + samotnou analýzu
Prompt pro analýzu trhu + samotnou analýzu
Prompt pro tvorbu mediaplánu + hotový mediaplán
Týden 3
AI a vizuální tvorba
Vizuály a fashion kampaně s AI
Vytváření obrazových materiálů a fashion kampaní pomocí AI
Midjourney, Reve — generování vizuálů pro sociální sítě a další reklamní kanály
Tvorba kreativ s opakujícím se charakterem / postavou
Vytváření kreativ s reálným produktem
(oblečení, šperky, obuv) bez nutnosti produkce a focení
Obsah modulu bude průběžně doplňován
Týden 4
AI a video
Tvorba videí s AI
Vytváření videí pomocí AI
Generování videí z textu pomocí Runway, VEO, Kling
Tvorba videí prostřednictvím animace obrázků (Kling, Runway)
Propojování a skládání videozáběrů pomocí AI
(Luma)Tvorba mluvících avatarů pomocí HeyGen
Využití AI avatarů pro video zprávy, prezentace a FAQ
Střih videa s AI
Rychlý střih vertikálních videí (Reels, Shorts, TikTok) pomocí AI
Automatické přidávání titulků, střihů, přechodů a emotikonů
Přehled alternativních nástrojů a jejich vzájemné kombinace
Obsah modulu bude průběžně doplňován
Týden 5
AI a audio + další možnosti využití AI v marketingu
Tvorba audia s AI
Tvorba audio obsahu pomocí AI
Namlouvání skriptů pomocí AI hlasů (ElevenLabs)
Vytváření audio reklamy a promo obsahu pro sociální sítě a e-mailové kampaně
Volba intonace, barvy hlasu, jazyka a stylu projevu
Generování hudby, zvukových podkladů
a efektů pomocí AI nástrojů (Suno, Udio, Brev.ai)
Další možnosti využití AI v marketingu
AI pro komunikaci v přímých zprávách
AI pro tvorbu webových stránek
AI pro tvorbu prezentací
Obsah modulu bude průběžně doplňován
Týden 6, 7, 8
Pokročilá automatizace
Základy a přístupy k automatizaci
Rozdíly mezi makry, GPT asistenty a no-code řešeními
Procesy: co má smysl automatizovat — a co naopak ne
Platformy Zapier, Make, n8n — v čem se liší a kdy kterou zvolit
Platforma n8n
Funkcionalita, rozhraní a možnosti
Logika automatizačních workflow
AI jako agenti
Jak fungují AI agenti v praxi
Typické automatizační scénáře:
chatboty, automatické odpovědi, notifikace při akcích apod.
Závěr
Závěrečný test + certifikát
Praxe
Vytvoření mapy automatizace pro vlastní projekt
Tvorba automatizací v reálném čase
Výhody kurzu
- Praktické využití AI nástrojů v každodenní marketingové práci
- Vyšší efektivita práce — AI přebírá rutinu, vy se soustředíte na strategii
- Zvýšení kvalifikace a lepší uplatnění na trhu práce
- Univerzální dovednosti využitelné ve firmě, agentuře i ve vlastním projektu
Pro koho je kurz určen
- Pro marketéry a digitální specialisty, kteří chtějí zůstat konkurenceschopní.
- Pro ty, kteří si chtějí zvýšit kvalifikaci a pracovat s AI na reálných úlohách
- Pro odborníky v oblasti obsahu, sociálních sítí, e-mailu a digitálního marketingu
- Pro podnikatele a freelancery, kteří chtějí využívat AI při propagaci svých projektů
Proč studovat AI v marketingu
- Ovládání AI nástrojů patří mezi klíčové požadavky na digitální specialisty
- AI umožňuje soustředit se na strategii a kreativní práci místo rutiny
- Znalost AI zvyšuje profesní hodnotu a možnosti uplatnění
- Dovednosti jsou použitelné v zaměstnání i při rozvoji vlastních projektů
Časté dotazy
Ano, kurz je koncipován tak, aby mu porozuměli i účastníci bez hlubokých předchozích zkušeností. Zároveň přináší konkrétní strategie a nástroje využitelné i pro pokročilé.
Specializovaný kurz je kratší, intenzivní a zaměřený na konkrétní téma. Nejedná se o rekvalifikaci dle MŠMT, ale o praktické odborné vzdělávání zaměřené na okamžité využití v praxi.
Ano, po úspěšném absolvování kurzu získáte certifikát o absolvování specializovaného odborného kurzu.
Ano, doporučujeme pracovat přímo s vlastním projektem, značkou nebo podnikáním, aby byl přínos co největší.
Ano. Kurzy jsou navrženy tak, aby byly časově zvládnutelné i při pracovním vytížení.
Ano. Teoretická část výuky je nahrávána a záznamy jsou následně zpřístupněny studentům. Díky tomu se můžete k probíranému obsahu kdykoli vrátit a upevnit si získané znalosti.